２０１１年度・第２２回 読者が選ぶ「ネーミング大賞」
大賞に 東北新幹線「 はやぶさ 」 （ＪＲ東日本） −被災地・東北に希望込めて
日刊工業新聞社主催の「第２２回読者が選ぶネーミング大賞」の大賞に、３８３９票を獲得したＪＲ東日本の東北新幹線「はやぶさ」が決まった。総投票数は１万３１３４票だった。大賞に次ぐ１位はビジネス部門が理化学研究所のスーパーコンピューター「京（けい）」、生活部門はサントリー酒類のノンアルコール飲料「のんある気分」が受賞。大震災や原子力発電所事故などで沈みがちな日本の社会に、希望や明るい気持ちを呼び起こさせるネーミングに多くの票が集まった。
「はやぶさ」は震災で被災した東北地方と重ね合わせて票を投じた読者が多く「東北へのエールを込めて１票」（４０代男性）、「東北の復興に向けて力強く走ってもらいたい」（１０代女性）などの声が目立った。また「疾走感が伝わってくる」（３０代女性）などと多くの読者がネーミングのよさについても認めた。
ビジネス部門１位で３６８１票を獲得した「京」は、性能ランキング世界一を日本中が喜んだこともあり「圧倒的な計算速度をそのまま名前にしたインパクト」（５０代男性）、「超越した数の単位が世界最速を見事に表現」（２０代女性）と好感された。２０５６票で生活部門１位の「のんある気分」は、「ほんわかしたリラックスタイムに飲むのを上手にアルコールにかけている」（２０代女性）というようにネーミングのうまさが光った。
商品の特徴を巧みに言い表したネーミングは得票数を伸ばした。ゴマのふりかけ「ごまリッチ」は、「体によいゴマが本当にリッチそうな雰囲気で伝わってくる」（４０代女性）。
また、しょうゆをフレークにした食べる調味料「サクサク食べる香ばし醤油（しょうゆ）」は「商品名を聞いただけでおいしそう」（３０代女性）と読者の心をつかんだ。
しゃれを利かしたネーミングは廃れることがない。農林業用の小型特殊自動車「あぁ〜おふくろさんョ」や、長期保存可能なようかん「えいようかん」、電動伸縮杖「こづえちゃん」、簡易式小型仏壇「お勤めお今日さん」などの“力作”が今回も顔をそろえた。
第２２回 読者が選ぶ「ネーミング大賞」
| ネーミング | 企業・団体名 | |
|---|---|---|
| 【 大 賞 】 | ||
| 東北新幹線「はやぶさ」 | ＪＲ東日本 |
【 生 活 部 門 】 |
| １位 | のんある気分 （ノンアルコール飲料） | サントリー酒類 |
| ２位 | えいようかん （長期保存を実現したようかん） | 井村屋 |
| ３位 | さくら （山陽・九州新幹線） | ＪＲ西日本・ＪＲ九州 |
| ４位 | こづえちゃん （電動伸縮杖） | 岩田鉄工所 |
| ５位 | エコムーブアイ （ルームエアコン霧ヶ峰） | 三菱電機 |
| ６位 | ごまリッチ （ゴマたっぷりのふりかけ） | ミツカン |
| ７位 | お勤めお今日さん （簡易式の小型仏壇） | アジア化成工業所 |
| ８位 | サクサク食べる香ばし醤油 オイルベース （食べる調味料） | キッコーマン食品 |
| ９位 | キリン まっこい梅酒（甘い香りとコクのある梅酒） | キリンビール |
| １０位 | マイナス５歳の着やせパンツ （ガードル） | ワコール |
| 【 ビ ジ ネ ス 部 門 】 | ||
| １位 | 京（けい） （スーパーコンピューター） | 理化学研究所 |
| ２位 | あぁ〜おふくろさんョ （小型特殊自動車） | 筑水キャニコム |
| ３位 | ウォータービジネスクラウド （上下水道事業を支援する技術） | メタウォーター |
| ４位 | 湯ラックス （入浴介護用浴槽） | サンフラン |
| ５位 | スグオシ （自動日付印） | キングジム シヤチハタ |
| ６位 | アラ！元気 （唾液の酸化還元確認計） | リブアンドラブ |
| ７位 | ＬＩＸＩＬ（りくしる） （新社名） | ＬＩＸＩＬ |
| ８位 | いきいきくん （鮮度維持機） | 大高商事 |
| ９位 | エコセーフ （手動防火シャッター用機械式危害防止装置） | 文化シヤッター |
| １０位 | 水ｉｎｇ（すいんぐ） （新社名） | 水ｉｎｇ |