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2011年度・第22回 読者が選ぶ「ネーミング大賞」


 大賞に 東北新幹線「 はやぶさ 」 (JR東日本) −被災地・東北に希望込めて 

 日刊工業新聞社主催の「第22回読者が選ぶネーミング大賞」の大賞に、3839票を獲得したJR東日本の東北新幹線「はやぶさ」が決まった。総投票数は1万3134票だった。大賞に次ぐ1位はビジネス部門が理化学研究所のスーパーコンピューター「京(けい)」、生活部門はサントリー酒類のノンアルコール飲料「のんある気分」が受賞。大震災や原子力発電所事故などで沈みがちな日本の社会に、希望や明るい気持ちを呼び起こさせるネーミングに多くの票が集まった。
 「はやぶさ」は震災で被災した東北地方と重ね合わせて票を投じた読者が多く「東北へのエールを込めて1票」(40代男性)、「東北の復興に向けて力強く走ってもらいたい」(10代女性)などの声が目立った。また「疾走感が伝わってくる」(30代女性)などと多くの読者がネーミングのよさについても認めた。
 ビジネス部門1位で3681票を獲得した「京」は、性能ランキング世界一を日本中が喜んだこともあり「圧倒的な計算速度をそのまま名前にしたインパクト」(50代男性)、「超越した数の単位が世界最速を見事に表現」(20代女性)と好感された。2056票で生活部門1位の「のんある気分」は、「ほんわかしたリラックスタイムに飲むのを上手にアルコールにかけている」(20代女性)というようにネーミングのうまさが光った。
 商品の特徴を巧みに言い表したネーミングは得票数を伸ばした。ゴマのふりかけ「ごまリッチ」は、「体によいゴマが本当にリッチそうな雰囲気で伝わってくる」(40代女性)。
 また、しょうゆをフレークにした食べる調味料「サクサク食べる香ばし醤油(しょうゆ)」は「商品名を聞いただけでおいしそう」(30代女性)と読者の心をつかんだ。
 しゃれを利かしたネーミングは廃れることがない。農林業用の小型特殊自動車「あぁ〜おふくろさんョ」や、長期保存可能なようかん「えいようかん」、電動伸縮杖「こづえちゃん」、簡易式小型仏壇「お勤めお今日さん」などの“力作”が今回も顔をそろえた。

第22回 読者が選ぶ「ネーミング大賞」 

ネーミング 企業・団体名
【 大 賞 】
東北新幹線「はやぶさ」
JR東日本
 
【 生 活 部 門 】
1位 のんある気分 (ノンアルコール飲料) サントリー酒類
2位 えいようかん (長期保存を実現したようかん) 井村屋
3位 さくら (山陽・九州新幹線) JR西日本・JR九州
4位 こづえちゃん (電動伸縮杖) 岩田鉄工所
5位 エコムーブアイ (ルームエアコン霧ヶ峰) 三菱電機
6位 ごまリッチ (ゴマたっぷりのふりかけ) ミツカン
7位 お勤めお今日さん (簡易式の小型仏壇) アジア化成工業所
8位 サクサク食べる香ばし醤油 オイルベース (食べる調味料) キッコーマン食品
9位 キリン まっこい梅酒(甘い香りとコクのある梅酒) キリンビール
10位 マイナス5歳の着やせパンツ (ガードル) ワコール
【 ビ ジ ネ ス 部 門 】
1位 京(けい) (スーパーコンピューター) 理化学研究所
2位 あぁ〜おふくろさんョ (小型特殊自動車) 筑水キャニコム
3位 ウォータービジネスクラウド (上下水道事業を支援する技術) メタウォーター
4位 湯ラックス (入浴介護用浴槽) サンフラン
5位 スグオシ (自動日付印) キングジム
シヤチハタ
6位 アラ!元気 (唾液の酸化還元確認計) リブアンドラブ
7位 LIXIL(りくしる) (新社名) LIXIL
8位 いきいきくん (鮮度維持機) 大高商事
9位 エコセーフ (手動防火シャッター用機械式危害防止装置) 文化シヤッター
10位 水ing(すいんぐ) (新社名) 水ing

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