２０１２年度・第２３回 読者が選ぶ「ネーミング大賞」
大賞に みらいのカタチ （日本生命保険） −将来への安心感評価
日刊工業新聞社は表彰制度「第２３回読者が選ぶネーミング大賞」の大賞に日本生命保険の保険商品「みらいのカタチ」を選ぶなど表彰１５名称を決めた。大賞に次ぐ１位にはビジネス部門が筑水キャニコム（福岡県うきは市）の草刈機「男前刈清（おとこまえがりきよし）」、生活部門はキリンビールの第３のビール「麦のごちそう」が受賞。経済の閉そく感や暮らしの不安が増す中で、明るさや希望、幸福感などを呼び起こさせるネーミングに多くの票が集まった。
２０１１年秋からの１年間に発売された新製品やサービスの中から優れたネーミングを選考し、読者の投票で選んだ。表彰式は３月７日に東京・飯田橋のホテルグランドパレスで開く。
大賞のみらいのカタチには「将来への安心感を与える」（２０代女性）、「シンプルで前向きなイメージを感じる」（３０代男性）といった声が寄せられ、明るい未来を印象づけるネーミングが好感された。また「『保険＝未来』というコンセプトがストレートに伝わる」（２０代男性）、「保険のイメージが変わる新鮮な響きがある」（３０代女性）など名前に込めた商品性を伝える力への評価も高かった。
ビジネス部門１位で３２７０票を獲得した男前刈清は、「機械の無骨なイメージとは正反対に、思わずにんまりしてしまう」（６０代男性）といったしゃれを評価する意見が少なくなかった。一方で「日本製の質実剛健で実用的な面が表現されている」（４０代女性）、「男前な装備でありながら美しさを求める、という男気と男美を兼ね備える」（３０代女性）など人それぞれ想像が膨らむ名前として注目された。
１４１４票が入り生活部門１位になったのが麦のごちそう。「ぜいたくで上品な味わいがイメージできる」（５０代男性）、「シンプルだが温かみが感じられる」（３０代男性）など食事の彩りやおいしさが伝わる名称が読者の心をつかんだ。
今回、名称が定着してきているといった話題性を評価するブランドネーミング賞、名称が気持ちをハッピーにさせるハッピーネーミング賞、名称がユニークあるいは創意工夫があるユーモアネーミング賞を新設。トヨタ自動車の小型ハイブリッド車「アクア」など８名称を選んだ。
第２３回 読者が選ぶ「ネーミング大賞」
| ネーミング | 企業・団体名 | |
|---|---|---|
| 【 大 賞 】 | ||
| みらいのカタチ | 日本生命保険 |
【 生 活 部 門 】 |
| １位 | 麦のごちそう | キリンビール |
| ２位 | 介護のささえ | 明治安田生命 |
| ３位 | ソイカラ | 大塚製薬 |
| 【 ビ ジ ネ ス 部 門 】 | ||
| １位 | 男前刈清（おとこまえがりきよし） | 筑水キャニコム |
| ２位 | ＭＩＬＩＥ<ミライエ> | 三菱電機 |
| ３位 | 止めピタ | 文化シヤッター |
| 【 ブランドネーミング賞 】 | ||
| アクア | トヨタ自動車 | |
| ドアモニ | パナソニック | |
| 【 ハッピーネーミング賞 】 | ||
| 天使の贈り物 | 三輪そうめん山本 | |
| 【 ユーモアネーミング賞 】 | ||
| 脚軽<アシガル> | 長谷川工業 | |
| ザブン<ＺＡＢＵＮ> | 河合電器製作所 | |
| チーズ職人 | オリオン精工 | |
| 〒錠<ポストジョー> | ガードロック | |
| マイクジョーダン | 岩田鉄工所 | |